¿Que es el SEO?
SEO – ¿Qué significa? ¿Qué es? ¿Y cuánto dura el SEO?
SEO significa Search Engine Optimization por sus siglas en ingles SEO, que traducido al castellano y para que lo entendamos sería la optimización en buscadores.
El SEO, el posicionamiento web o posicionamiento en buscadores, es obtener de una manera orgánica y natural una mejor posición dentro de los buscadores, es decir sin pagar dinero al buscador por estar en una posición destacada, como sería la primera página de Google, Yahoo o Bing.
¿Qué duración debe tener un proyecto SEO? ¿Alguien lo sabe? No existe unanimidad entre los expertos. Uno puede recorrer los blogs en inglés y español y darse cuenta de que incluso los especialistas no se ponen de acuerdo en el plazo a mantener un SEO.
Hay quien se niega y ahí nos incluimos nosotros a que nos contraten un proyecto de optimización SEO por debajo de seis meses, y en general, muchos somos los especialistas que creemos que este es el período mínimo que debe contratarse, para lanzar una estrategia SEO con garantías de éxito.
¿Debe decidir una empresa el momento en que da por cerrado el proyecto SEO? Parece que muchas empresas se dan por satisfechas, o muy satisfechas, cuando ven su nombre en lo más alto del ranking, es decir, en la primera página de Google o Yahoo, o de cualquier otro buscador, situados allá arriba con los dioses del Olympo entre las cinco o diez primeras posiciones. Y ya no digo nada si están en el TOP 1. En estos casos, las empresas tienden a creer que la estrategia ha dado en la diana y piensan que, porque ya están ahí arriba, pueden dar por finalizado el proyecto. No se dan cuenta de que al igual que con tantas otras cosas, lo difícil no es solo llegar, que lo es en este el caso de SEO, sino también mantenerse en las primeras posiciones de Google.
Dadas una serie de características y algoritmos que usan los buscadores en cada momento, las estrategias para el SEO serán también cambiantes, apenas estables para un momento dado, de ahí que los profesionales nos veamos obligados a estar al día, no solo de lo que hay, sino de lo que viene. Podríamos estar hablando de olas. Saltas la ola actual y ya estás pensando en la ola que viene detrás.
Google de nuevo ha modificado sus algoritmos de indexación y posicionamiento, cosa que por otra parte, hace con muchísima frecuencia. Pero esta vez, el número de modificaciones ha sido de tal calibre, que le ha puesto nombre y todo: Google Panda, y no tiene nada que ver con el antivirus. Los creadores de las redes sociales están buscando productos nuevos constantemente con los que poder adivinar, influir sobre, o analizar los gustos y tendencias de los usuarios. De esta manera, el mundo de los análisis y las tendencias se mueve a una velocidad vertiginosa. Por eso también podemos decir que, esa empresa que se sienta en la cima del mundo auto convencida de ser la número uno, o la número tres, y que se asoma al porche del jardín a ver cómo sufren los competidores, está seguramente equivocándose. Porque lo que hoy vale, mañana no valdrá, hay que estar en continua actualización.
De ahí que podemos afirmar que un buen proyecto SEO no termina nunca. Y de ahí también que muchos de los especialistas afirmemos que SEO no es un proyecto a cuatro o seis meses, sino un proceso de trabajo que no tiene fin. Alguien podría pensar algo como “bueno, esta gente de SEO está arrimando el ascua a su sardina, ellos son los primeros interesados en que un proceso SEO no tenga fin”. Falso. Las primeras interesadas son las propias empresas, que necesitan SEO para plantearse una estrategia comercial exitosa. Y ya que lo plantean así de bien, luego no tiene sentido dejar las cosas a medias.
Incluso se podría decir, que antes incluso que las empresas, es el propio buscador Google el que está interesado en que las estrategias SEO funcionen sin parones, recomendando a las empresas que contraten un SEO cuanto antes si de verdad creen que lo necesitan, ya que ofrecerán lo que Google tanto valora, contenido e información de calidad y actualizada.
El SEO está ahí para cubrir una necesidad, y evidentemente, nuestro deseo es hacer el trabajo de forma eficiente y profesional, garantizando resultados. En otro caso, los primeros perjudicados seríamos nosotros mismos.
